In rainbows, Radiohead crée un buzz autour de son nouvel album

Les fans du groupe doivent déjà être au courant depuis 15 jours voire plus mais les amateurs de musique et de marketing n’ont peut être pas encore vu passer l’information !!!
Le groupe Radiohead vient de sortir son nouvel album avec une expérience d’achat assez singulière.

En effet l’album n’est disponible nulle part, Il n’existe que deux moyens pour obtenir le droit d’écouter leur dernier opus le téléchargement payant ou l’achat d’un pack collector. Jusque là rien de bien innovant sauf que la particularité de cette expérience d’achat c’est que l’internaute est invité à proposer le prix qu’il souhaite donner pour pouvoir télécharger l’album.
Il existe donc deux moyens de ce procurer cette album qui réponds au nom de In rainbows:

• Le téléchargement payant au prix libre
• Le coffret collector (le CD, 1CD de bonus, 2 vinyls, un livre, des photos et le téléchargement) au prix de 60€

D’après le magazine stratégie les fans serait prêt à payer 7 euros en moyenne pour le téléchargement de l’album, quand on sait qu’en moyenne un groupe touche 3 euros par CD vendu il ne devrait pas y perdre au change Radiohead.

Je trouve cette démarche vraiment innovante et l’idée d’acheter sans l’intermédiaire d’un maison de disque m’a séduit. J’ai donc fait le pas de leur acheter le téléchargement, je ne ferais pas de critique sur l’album bien que je le trouve vraiment bien mieux que les précédents albums, mais cela est une question de goût. Seront il les créateurs d’un futur business model de vente de musique, cela vous séduit il comme démarche ? vous l’achèteriez cette album ?